2025년 앱스토어에 557,000개의 앱이 새로 등록됐다. 전년 대비 24% 증가.
근데 이게 좋은 신호가 아니다. 대부분이 클론 앱이다.
AI 코딩 도구가 나온 이후로 앱 하나 만드는 데 걸리는 시간이 확 줄었다. 예전엔 PDF 에디터 하나 만들려면 $50K짜리 프로젝트였는데, 지금은 Claude Code 붙잡고 주말 동안 만들 수 있다. 나도 요즘 그렇게 개발하고 있으니까.
이게 구독 모델에 직격타다.
클론 앱들은 기능은 비슷하되 가격은 낮게 친다. 일회성 결제 또는 무료 티어로. 그러면 원본 앱은 "월 $9.99 구독" 유지하기가 점점 어려워진다.
사용자들 입장에서도 구독 피로가 심하다. 요즘 사람들은 구독 목록 주기적으로 정리한다. 특정 기능 하나만 쓰는 앱부터 끊는다. 비슷한 클론 앱이 무료로 나오면 갈아탄다.
Apple도 이걸 인식했는지 2025년 11월에 App Store 가이드라인을 개정했다. 다른 앱 아이콘이나 브랜드를 모방하는 걸 명시적으로 금지. 클론 앱 대응 조치다.
근데 현실적으로 기능 자체를 막을 순 없다. 아이콘 따라 만드는 걸 막는 거지, "비슷한 앱"을 막는 건 아니니까.
나는 지금 교육 앱을 React Native + Python으로 만들고 있는데, 이 트렌드를 보면서 우리 앱의 구독 모델을 다시 생각하게 됐다. 단순 기능 제공 구독으로는 오래 못 간다. 결국 데이터, 커뮤니티, 맥락처럼 클론으로 복사 못 하는 것에 가치가 있어야 한다.
기능은 AI가 다 만들어주는 세상에서, 구독료를 정당화하는 건 기능이 아니라 그 서비스만 가진 무언가여야 한다.
참고: https://nichehunt.app/blog/ai-going-to-kill-app-subscriptions
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